Conceptos de Publicidad (Segundo bloque)

1) La Publicidad:

-Estrategia (Comunicación): La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra. Dichos procesos son interacciones mediadas por signos entre dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienden reglas semióticas comunes. La publicidad es la técnica de comunicación múltiple que utiliza en forma paga los medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales, intentando actuar sobre las actitudes de personas. Tratándose de una comunicación, debe existir un emisor: el enunciante, y un receptor: la audiencia. Entre éstos dos existen otras entidades: agencia de publicidad (institución que media entre publicitantes y medios), el emisor técnico que es quien crea, produce y planifica la difusión de los avisos y finalmente el medio, que difunde el aviso haciéndolo llegar a la audiencia.

Fuente: Billorou, Oscar Pedro (1993). Introducción a la publicidad. p.85

Valor Agregado: La comunicación en la publicidad es el acto de transmitir una idea o anuncio a la audiencia, en este caso los clientes, para dar a conocer el producto o servicio.

Puede llevarse a cabo mediante todo tipo de canales de comunicación, desde boca a boca, hasta anunciar por internet.



-Creatividad (Soluciones): La creatividad es mucho más que una bonita gráfica o un sitio web deslumbrante. La creatividad va mucho más allá de la publicidad, de los diseños y de los spots con eslóganes con “gancho”.

La creatividad es la capacidad para encontrar la solución óptima a un problema o circunstancia determinado, en el menor tiempo posible.

Fuente: http://www.equipodeimagen.com/soluciones-creativas/

Valor Agregado: La creatividad es parte clave del proceso de la publicidad, pues no solo crea las llamativas pancartas y los planes publicitarios, sino que también tiene que considerar los métodos para llamar la atención más eficientes según la audiencia y la locación de la campaña, e idear maneras para maximizar el presupuesto.



-Tecnología (Marketing Digital): El marketing digital es una forma del marketing que se basa en la utilización de recursos tecnológicos y de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Fundamentalmente el marketing digital utiliza y se hace presente en medios como internet, telefonía móvil, televisión digital e incluso los videojuegos.

El Marketing Digital ha dado un gran salto y un paso importante dentro del Marketing tradicional. Las personas deseosas de estar cada vez mejor informadas y conocer lo último del mercado, ha dado paso a que las empresas estén en la necesidad de actualizarse y renovarse constantemente y a su vez de informar en el medio más óptimo y eficaz de la disponibilidad de ese producto en el mercado.

Fuente: http://www.puromarketing.com/10/3979/evolucion-publicidad-marketing-digital.html

Valor Agregado: El marketing digital es el marketing que usa los medios tecnológicos más modernos para transmitir su mensaje de forma eficiente.

Aprovechando las nuevas herramientas que los dispositivos modernos les brindan, los publicistas pueden llegar con mucha mayor eficiencia a ciertos sectores de la población que pueden ser el target de su producto o servicio.



-Comunicación Creativa: La creatividad aplicada a la Comunicación es algo, por decirlo de alguna manera, imprescindible. Artes como la literatura, el dibujo, la escultura, las gráficas o las escénicas, por poner unos ejemplos, juegan un papel muy importante en eso que simplificamos definiéndolo como ‘la imagen proyectada’ y que no es otra cosa que la percepción que queremos -y a veces logramos- obtener en los receptores.

Pero la creatividad, que es la facultad de obtener algo de la nada, suele identificarse con ímpetu. De hecho, hablamos de “torrente creativo”, “fuerza creativa”… Y cuando el ímpetu no se controla con la razón, la experiencia o el simple sentido común, nos puede llevar por derroteros destructivos.

Fuente; http://www.estudiodecomunicacion.com/extranet/comunicacion-y-creatividad/

Valor Agregado: La comunicación creativa es el arte de transmitir un mensaje de formas creativas, y no con medios tradicionales y no llamativos.

Permite destacar por encima de los demás y ser más reconocible en el mercado.



2) Marketing General y Experiencial:

General: Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Fuente: http://definicion.de/marketing/

Experiencial: El objetivo principal del marketing experiencial no es exponer a sus clientes a una marca, sino permitirles experimentarla. Las relaciones que se entablan con usuarios a partir de este tipo de estrategia son mucho más fuertes que las que puede lograr la exposición de la marca a través de un canal de comunicación unidireccional. Este modelo se centra en explorar y potenciar el fondo de lo que constituye una experiencia para una persona.

El psicólogo alemán Bernd Schmitt, fundador del ‘Center On Global Brand Leadership’ de la escuela de negocios de Columbia y autor reconocido a nivel global por su trabajo en branding, marketing y experiencia del usuario define en su libro Experiential Marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands  los cinco módulos principales para diseñar una experiencia de marca: sensorial, afectivo, cognitivo, físico y de identidad.

Fuente: http://www.youngmarketing.co/experiential-marketing-mucho-mas-que-activaciones/

Valor Agregado: El marketing general, es el marketing tradicional, el cual busca transmitir su anuncio de un producto o servicio mediante métodos comunes como los anuncios.

El marketing Experiencial en cambio se trata de hacer sentir al cliente, de usar los cinco sentidos en la captación de la persona, teniendo una mayor gama de posibilidades para hacerlo al combinar todos los sentidos de forma innovadora.


 

3) Planning: Conjunto de técnicas para conseguir el máximo aprovechamiento de los medios de producción de que dispone una empresa.

Fuente: http://www.wordreference.com/definicion/planning

Valor Agregado: El planning, como su nombre lo indica, es el planear por adelantado para tomar previsiones y tratar de incrementar la eficiencia de los trabajadores y los recursos disponibles.



4) Branding: Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing (conocido también como mercadotecnia). Cabe señalar que pese a la popularidad que ha adquirido el término, incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE).


La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.


Fuente: http://definicion.de/branding/

Valor Agregado: El branding es la publicidad en cuanto a una marca emergente, y no de un producto o servicio de esta.

Debe posicionar a la marca como una alternativa atractiva y popular en el mercado para que así sus subsecuentes productos tengan éxito.



5) Emprendimiento Digital: El emprendimiento es un término protagonista en la historia de la humanidad, si bien algunas creaciones y descubrimientos pudieron ser resultado de la casualidad, la mayoría se han originado como consecuencia de mentes  que han visto más allá, que han dado un paso de más, que han desafiado múltiples retos para alcanzar las metas propuestas.

El emprendimiento es la capacidad de generar ideas y desarrollarlas para la creación de un producto. Cuando estas innovaciones se relacionan  directamente con el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), se habla de emprendimiento digital.

Fuente: http://www.rcysostenibilidad.telefonica.com/blogs/colombia/2013/02/20/emprendimiento-digital-ideas-tecnologia-y-empresas-para-el-desarrollo/

Valor Agregado: El emprendimiento digital, es el arte de innovar y crear cosas nuevas cuando es referente al medio digital y moderno, ya sea creando nuevos dispositivos para el uso masivo, o nuevas estrategias de ventas digitales.



6) Boutiques Creativas: Término acuñado al final de los años setenta que describe un tipo de agencia de publicidad orientada fundamentalmente a la creatividad y que deja en un segundo término otros servicios.

Fuente: http://www.merca20.com/boutique-creativa/

Valor Agregado: Es una empresa creativa, cuyo principal producto a comercializar es la misma creatividad, poniéndola al servicio de otras empresas.



7) Responsables de una Agencia de Publicidad :

La estructura de una agencia de publicidad puede variar, dependiendo del tipo de clientes que tenga. Hay una estructura general de organización de una agencia de publicidad tradicional, sin embargo. Una agencia establecida contiene cinco diferentes departamentos: administración de cuentas, la planificación de cuentas, la planificación creativa, la planificación de los medios y recursos humanos. Los cinco departamentos se dividen en departamentos enfocados con responsabilidades particulares que completan el proceso de publicidad de una manera exitosa y efectiva.

Administración de cuentas

La administración de cuentas es responsable de supervisar la cuenta del cliente en su conjunto. Por ejemplo, un cliente se reúne con el gerente de la cuenta y discuten las necesidades de la campaña. Una vez que la dirección de la campaña se ha establecido, el departamento de planificación de la cuenta se hace cargo de la formulación de estrategias para la campaña publicitaria.

Departamento de Planificación de cuentas

El departamento planificación de cuentas desarrolla un brief creativo, que es un modelo para la dirección de la campaña publicitaria. Otras responsabilidades del departamento de planificación de cuentas incluyen estrategias sobre qué aspectos deben ser incluidos en la campaña, así como la investigación.

Departamento creativo

Una vez que el brief creativo y la investigación se han completado, el departamento creativo desarrolla las ilustraciones y la redacción de textos para la campaña. El departamento creativo debe tener el brief creativo y comunicar las necesidades del cliente a través de gráficos y escribiendo el texto.

Departamento de planificación de medios

El departamento de planificación de medios contacta con las empresas de los medios de comunicación e investiga el canal más preciso para colocar los componentes publicitarios. Por ejemplo, un anuncio de una estación de servicio es apropiado para una publicidad al aire libre, mientras que un anuncio para una revista interactiva es más eficaz dentro de un banner publicitario en línea intermitente.

Departamento de Recursos Humanos

El departamento de recursos humanos está a cargo de la exploración de nuevos talentos para la agencia de publicidad y asegurarse de que todo funciona sin problemas en el proceso de entrevistar a nuevos candidatos.

Fuente: http://www.ehowenespanol.com/estructura-agencia-publicidad-sobre_104249/

Valor Agregado: En resumen, la agencia publicitaria común tiene gran cantidad de departamentos, los cuales tienen funciones específicas y trabajan en conjunto para hacer funcionar la empresa, ya sean los planificadores de cuentas manteniendo la economía de la compañía, los directores de medios que administran el uso de los sistemas de comunicación a utilizar en las campañas futuras, o los creativos que son quienes dan forma a dichas campañas.